دور الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت في توعية الشباب الجامعي بالتحول الرقمي في المؤسسات الحكومية "ددراسة تطبيقية"

نوع المستند : الدراسات والبحوث المشتقة من الرسائل العلمية.

المؤلفون

قسم الإعلام التربوي ، كلية التربية النوعية، جامعة المنصورة، مصر.

المستخلص

هدفت الدراسة إلى معرفة مدي اعتماد الشباب الجامعي على الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة الدراسة، كما هدفت الدراسة أيضاً إلى معرفة أسباب اعتماد العينة البحثية علي الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة الدراسة، قياس مستويات تفاعل شباب الجامعة مع موضوعات الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة  الدراسة، والتعرف علي التأثيرات (المعرفية - السلوكية - الوجدانية) المترتبة على اعتماد الشباب الجامعي للحملات الإعلانية عينة الدراسة، تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية حيث اعتمدت على منهج المسح الإعلامي، وقامت الباحثة بدراسة ميدانية على عينة قوامها 400 مفردة، وذلك باستخدام أداة الاستبيان في ضوء منهج البحث الإعلامي. 
توصلت نتائج الدراسة إلي أن جاءت (أحياناً) في مقدمة من يشاهدون الحملات الاعلانية المختصة بالتحول الرقمي بالتليفزيون والإنترنت بنسبة (53.8%)، ثم تلتها (دائماً) في المرتبة الثانية بنسبة (22.5%)، ثم جاءت في (نادراً) في المرتبة الثالثة بنسبة (18.7%)، وفى المرتبة الأخيرة جاءت (لم أشاهدها) بنسبة (5.0%) ، أما من حيث الشخصيات التى نالت اعجاب عينة الدراسة فى الحملات الاعلانية جاء (الفنان أحمد مكى) بنسبة (39.8%) في المقدمة، يليه في المرتبة الثانية (الفنان عمرو عبد الجليل) بنسبة (20%)، ثم جاء (الفنان محمد رجب) في المرتبة الثالثة بنسبة (13.2%)، كما جاء (الإعلان الغنائى) في مقدمة  الاشكال الاعلانية التى استطاعت اقناع العينة بالحملات الاعلانية بالتليفزيون والانترنت بنسبة (29.5%)، ثم يليه (الإعلان الدرامي التمثيلي) في المرتبة الثانية بنسبة (26%)، وجاء (الإعلان الحوارى بين شخصين أو أكثر) في المرتبة الرابعة بنسبة (19.1)، كما جاء (فنان) كمقدم للحملات الاعلانية بالتليفزيون والانترنت هى الأكثر تفضيلا للعينة حيث جاء في المرتبة الأولي بنسبة (43.7%)، أسباب اختيار التليفزيون كوسيلة لمتابعة الحملات الاعلانية المختصة بالتحول الرقمي من قبل عينة الدراسة وكانت أهم الأسباب (يتم سماعها مع الأسرة فى جو عائلي) بنسبة (27.3%)، يليها سبب (يتم اعادتها على أكثر من قناة) في المرتبة الثاني سبب بنسبة (22.5%)، للقنوات التلفزيونية التي تتابعها في حال متابعة عينة الدراسة للحملات الاعلانية بالتليفزيون كانت قناة (Mbc مصر) أكثر نسبة من وجهة نظر العينة فجاءت في المرتبة الأولى بنسبة (28.2%) من إجمالي عينة الدراسة، ثم تلتها قناة (Cbc) في المرتبة الثانية بنسبة (17.2%).

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات