اتجاهات الجمهور العربي نحو التوظيف الدعائي لتقنية الهولوغرام في القنوات الفضائية دراسة ميدانية

نوع المستند : الدراسات والبحوث المشتقة من الرسائل العلمية.

المؤلفون

قسم الإعلام، كلية الآداب، جامعة المنصور، مصر.

المستخلص

هدفت الدراسة إلى استطلاع اتجاهات الجمهور العربي نحو التوظيف الدعائي لتقنية الهولوغرام في القنوات الفضائية، من خلال قياس دوافع التعرض ومستوى الانتباه والتفضيل لهذا المضمون، وطُبقت على عينة قصدية قوامها 400 مفردة من ثماني جنسيات عربية مختلفة تضم 216 ذكر و184 أنثى بتوزيع ديموغرافي متنوع شمل مختلف المراحل العمرية والمستويات التعليمية ومناطق الإقامة الحضرية والريفية. استخدمت الدراسة المنهج المسحي الوصفي واعتمدت على استبيان مقنن تضمن أربعة مقاييس أساسية هي دوافع التعرض ومستوى الانتباه ومستوى التفضيل والاتجاهات نحو التقنية، والتي حققت معاملات ثبات ممتازة تراوحت بين 0.834 و 0.915 باستخدام معامل ألفا كرونباخ. أظهرت النتائج اتجاهات إيجابية قوية نحو التقنية، حيث حقق مستوى التفضيل أعلى متوسط حسابي (3.81) تلاه مستوى الانتباه (3.73) ثم الاتجاهات العامة (3.61) ودوافع التعرض (3.51)، وكشفت الدراسة عن تأثير دال إحصائياً للمستوى التعليمي والعمر ومكان الإقامة على الاتجاهات بينما لم تظهر فروق دالة بين الجنسين. كما أكد تحليل الانحدار المتعدد أن مستوى التفضيل والانتباه والدوافع وكثافة التعرض والمستوى التعليمي تفسر مجتمعة 71.7% من التباين في الاتجاهات نحو التقنية، مما يدل على قوة النموذج التفسيري. توصلت الدراسة إلى أن تقنية الهولوغرام تحظى بتقبل واسع من الجمهور العربي خاصة لقدرتها على تحسين الوضوح البصري وجذب الانتباه وتقديم المحتوى بطريقة مبتكرة وجذابة، مع ضرورة مراعاة الخصائص التعليمية والعمرية والجغرافية في استراتيجيات التوظيف الإعلامي المستقبلية لهذه التقنية.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات